Sabato 14 e domenica 15 settembre il gruppo di lavoro nazionale “Buone prassi di comunicazione in rete” si è riunito a Bologna presso la sede dell’AVIS per seguire il terzo incontro del corso di formazione “comunicazione efficace” a cura del docente Paolo Carmassi. Questo corso ha avuto come obbiettivo, nel caso della nostra associazione, il far capire che tutte le AVIS provengono da una stessa entità. Questa coerenza serve per far comprendere a tutti i destinatari precisi punti di riferimento, ma soprattutto, per fornire un continuo riconoscimento (brand awarness) con conseguenze positive e durature sulle azioni di comunicazione collegate ad AVIS.
I contenuti principali sono:
· Il valore: funzionale, emotivo, di convenienza o temporale;
· La Strategia: brifing ,debrifing e piano di comunicazione;
· La pubblicità: above e below the line, tecniche, i maestri della comunicazione pubblicitaria;
· La potenza dell’immagine coordinata: coerenza, riconoscibilità, reputazione;
A fine giornata, utilizzando la matrice swot, il quadrato di floch, la tecnica del clustering e tutte le nozioni introdotte come il brif, i lavori si sono conclusi con la stesura di progetti e piani di comunicazione da parte dei gruppi di lavoro formatesi.
Angelomaria Marcovicchio
